核心想法
星野川夏夜花火祭
一個架空的河岸夏夜活動,以燈籠、從城鎮走向河邊的慢步行、屋台,以及 20:00 的花火作為主要記憶點。
- 規劃者:森田愛子
- 目標:把氛圍變成完整行銷活動
- 輸出:Canvas、企劃文件、活動網站
01 / 世界觀
可信的架空城鎮
先定義活動世界,再開始寫文案與選圖片。
- 城鎮:星野川町
- 氛圍:燈籠、河風、黑色夜空
- 規則:清楚標示這是架空範例
02 / 受眾
為三種訪客設計
把需求放在畫布上,避免最後的活動頁只剩一張漂亮海報。
- 家庭:安全、洗手間、出口清楚
- 鐵道旅客:步行時間與回程路線
- 設計讀者:可收藏的視覺識別
03 / 動線
一條河岸路線
活動網站可以直接承接這條路線,不必重新發明資訊結構。
04 / 視覺系統
網站需要生成的畫面
每個視覺分支都可以成為 hero 圖、段落圖片或社群裁切圖。
05 / 營運
時程、安全與天候決策
實用資訊在心智圖階段就進來,最後的公開網站才不會只有好看。
- 17:00 開放 / 18:00 屋台 / 20:00 花火
- 6 個導引點,2 個急救/走失服務點
- 15:00 做出天候決策
06 / 人員
明確負責人,而不是模糊角色
同一批名字會出現在企劃文件中,讓範例更像真實可執行的規劃。
- 森田愛子:活動企劃負責人
- 佐藤蓮:現場營運
- 中村翔:安全管理
- 陳映里:網站製作
07 / 推進
把畫布變成可交付內容
確認的分支會成為文件與活動網站;未採用的點子不進入正式企劃。
- 文件:時程、人員、風險、素材清單
- 網站:故事、交通、節目、安全、聲明
- 審核:森田愛子確認方向
決策紀錄
只保留已採用範圍
畫布保留已確認的選擇,並在進入公開內容前移除備案點子。
- 保留:河岸路線、燈籠街、20:00 花火
- 移除:遊行、吉祥物表演、多日活動
- 原因:範例要保持聚焦且可信
動線細節
訪客旅程時間線
這會成為活動網站的交通與節目區塊。
- 16:45 從車站抵達,看到燈籠導引
- 18:00 屋台在河岸步道旁開放
- 19:30 觀賞草地開始導引與管制
- 20:20 花火後分流退場
製作清單
需要產出的圖片與文案
每個素材都綁定到實際頁面位置,不只是未使用的氛圍想法。
- Hero:星野川河面上的花火
- Story:傍晚前的安靜燈籠街
- Food:屋台細節圖片
- Access:架空會場地圖
風險規則
必須清楚說明的事
這些規則避免範例被誤讀成真實公開活動公告。
- 天候說明是架空示範,不具營運效力
- 不宣稱真實鐵道、警政或緊急服務資訊
- 範例聲明出現在 hero 與 footer
文件交付
企劃文件章節
下一頁應該像一份活動簡報,包含明確負責人與工作項目。
- 目標、受眾、動線與視覺系統
- 人員名單,森田愛子為企劃負責人
- 時程、風險、素材清單、審核清單